10月14日晚8点，随着“天猫”开启第一波预售，正式拉开2024年“双十一”购物节的序幕。与去年相比，今年的“双十一”来得有点早，整整提前10天，几乎与国庆黄金周无缝衔接。那么，今年的“双十一”，各大电商平台设置了哪些促销活动，消费者能享受到哪些优惠福利，拉萨市民又爱“囤”什么呢？记者为你一一解答。

文/图 记者 娄梦琳

狂欢购物节提前启动

商家比拼优惠力度让利消费者

促销战提前打响

直播带货持续升温

“宝贝，目前这款面霜是全年最低价，错过‘双十一’就要等明年了哦。”“亲亲，我们家全是现货，顺丰包邮到家。”2024年“双十一”购物节的序幕已经拉开，各大电商平台促销战愈演愈烈，消费者的购物热情逐渐高涨，纷纷下单心仪的商品。这两天，拉萨市民朱女士一直在不同购物平台之间来回切换，对比活动力度和优惠幅度，想以最划算的价格购买一些护肤品。“我一直想买这款精华，但之前没有优惠，总觉得价格有点贵，正好‘双十一’有满减活动，算下来能便宜不少钱，就赶紧入手了。”朱女士说。

今年“双十一”比去年提前了不少，近一个月的购物狂欢节让消费者们充分享受到购物的乐趣。记者统计各电商平台“双十一”活动规则后发现，天猫10月14日开启第一波预售；京东10月14日晚8点现货开卖；抖音将10月8日至17日定为“双十一”抢先期；快手将10月10日至10月18日定为“双十一”预售期；小红书“1年1度购物狂欢”从10月12日开始……各大电商平台促销战提前打响，商家们铆足劲拿出满满诚意“宠客”。拉萨市民宗女士告诉记者：“没想到今年‘双十一’这么早就开始了，还好我早就准备了购物清单，等比完价就可以下单了。”

作为一年中最热闹的大促，“双十一”是各家主播摩拳擦掌，争夺流量的重要节点。在各大电商平台的直播间里，主播们热情洋溢地介绍着各种商品，从日常用品到高科技产品，应有尽有，消费者们不仅可以享受到直播间的专属优惠，还能通过互动参与抽奖，赢取额外的礼品。尤其是在一些“头部主播”的直播间，观看人数超过1000万，很多商品在预售首日就迅速售罄。拉萨市民吴先生就是直播带货的忠实粉丝，他告诉记者：“我特别喜欢看直播购物，主播们介绍得很详细，而且经常有惊喜优惠，比平时购物要划算很多。”

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“满减”＋大额红包 多种类商品开启预售模式

与往年相比，今年的“双十一”活动不仅时间跨度更长，优惠力度也更大。各大电商平台纷纷启动“促销引擎”，如满减、折扣、秒杀等，同时许多品牌商家也积极参与其中，推出了大量新品和限量版商品，吸引众多消费者的关注。拉萨市民赵女士说：“我想买个扫地机器人，‘双十一’之前差不多要4000块，现在有促销活动，补贴到手差不多2900块，省了1000多块，活动力度还是很大的。”

记者了解到，今年“双十一”，天猫在官方立减85折，或跨店满减每300元减50元的活动基础上，还额外投入300亿元消费券及红包，京东今年主推满300元减50元的跨店满减，叠加平台满200元减20元补贴券活动，还新增“直播限时价”策略，抖音商城的核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降等，拼多多、快手等平台也宣布发放数十亿元补贴。值得一提的是，政府“以旧换新”补贴首次可叠加天猫“双11”优惠，在政府20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电价格低至6折。在众多优惠福利、大额红包的加持下，今年“双十一”将会是一场更加激烈、更加精彩的购物盛宴。

此外，与“618”相比，今年“双十一”最大的变化是天猫重启预售模式，消费者们再次变身“尾款人”。记者打开天猫App发现，大多数的护肤品、家电、服装、日用品等商品都开启了预售，10月14日晚8点开始付定金，10月21日晚8点开始付尾款，定金金额多为30至100元不等，具体根据商品实际价格确定。对于消费者来说，预售模式可以提前锁定商品，确保商品未来可得，同时也可以获得预售折扣价格优惠。“我已经付了好几个商品的定金，大多都是三四十元，也不算多，等到付尾款的时候再参加满减活动和使用一些优惠券，还是比较划算的。”拉萨市民余先生说。

偏远地区包邮受到好评 家用电器和家居日用受青睐

网购包邮，是吸引消费者在电商平台下单的一个重要因素。不过，受限于地广人稀等原因，一些偏远地区的物流费用曾居高不下，给当地人的网络购物带来困扰。不过，今年不少快递企业联合电商平台，在偏远地区逐步试点推行包邮计划，西部地区的消费者从此不必再羡慕“包邮区”了。“双十一”前夕，淘宝联合商家共同推动西藏、青海、宁夏、甘肃、内蒙古等西部五省包邮业务，并为西部5省及新疆开通中转集运包邮，商家只要将西部订单发货至指定中转仓，中转仓就会将商品继续发往西部5省及新疆。家住拉萨翡翠湾小区的段女士很喜欢在网上购物，由于之前物流费用太高，一些商品无法寄到拉萨，导致她错失了很多心仪的商品。“今年‘双十一’，我发现很多商品都包邮了，包括一些大件的家具家电都可以包邮到家，这真是太好了。”段女士说。

每年“双十一”来临，拉萨不少市民纷纷开启“买买买”模式，成为名副其实的“剁手党”。数据显示，往年“双十一”期间，西藏热销产品多为珠宝礼品、食品酒水、家用电器、家居日用等，其中购买力最强的地区为拉萨市。那么今年“双十一”，拉萨市民又爱“囤”什么呢？记者采访多位市民了解到，部分市民选择购买家用电器和家居日用等商品，另外部分市民加购了护肤品和手机数码产品。拉萨市民林女士在直播间里购买了多款精华面膜，她告诉记者：“今年我买了很多护肤品，包括面霜、面膜、精华、防晒霜等，有的还和朋友一起拼单，大家一起买既能享受到更高的优惠福利，也不用担心一个人‘囤’太多，后期用不完浪费了。”

近年来，随着“双十一”促销活动规模膨胀，各式满减、折扣、赠品等优惠方式频出，消费者消费热情高涨的同时，部分电商平台也被曝出存在虚假销售、商品质量不佳等问题。面对如此纷繁复杂的购物环境，如何才能在“双十一”中既享受购物的乐趣，又不至于迷失方向呢？消费者应该保持警惕之心，保护好个人银行卡、支付账号、密码等信息，要根据自己的经济实力和消费计划来合理安排购物预算，避免冲动消费和过度负债。此外，消费者还要选择有良好口碑和完善售后服务的商家，注意保留购物凭证，以便在遇到消费纠纷时能够有效维护自己的权益。