“一碰、两碰、三碰，恭喜宝贝再加三袋”“宝贝清台啦，再送两袋回去拆哦”“三连许愿色，欧气啊，老板”……近日，记者在某短视频社交平台的一间“乌龟玩具对对碰”直播间看到，主播一边拆开自制盲袋，一边将拆出的乌龟玩具摆在一张画好的“九宫格”纸片上，遇到颜色相同的乌龟玩具，就会拍响呼唤铃加拆盲盒，引得不少观众在直播间疯狂刷屏，来表达自己的激动心情。在火热气氛的烘托下，直播间在线人数持续攀升，仅用时几分钟，直播间内销量就超过100单。

记者查看多个“乌龟玩具对对碰”直播间后，发现玩法并不复杂，是一种结合盲盒收集与“对对碰”消除的新型直播形式。直播时，乌龟玩具被包装成盲盒，主播将用户下单的盲袋拆开依次摆放在一个“九宫格”中，出现花式相同的，就算完成一碰，可以免费再抽一包，将新的一包再放在九宫格内参与“对对碰”，直到“九宫格”上没有重复的为止。此外，消费者下单后，可以确定一个“许愿色”（有时也叫“幸运色”），如果“九宫格”上出现该颜色物件，即可额外奖励一包。按照这种玩法，有的消费者一次购买8只乌龟玩具，仅靠“对对碰”就可以得到超过20只乌龟玩具。

记者随意进入一家“乌龟玩具对对碰”直播间，按照主播的提示打开购买页面发现，商品价格根据数量而定，价格为19.9元至96.9元不等，消费者可以选择拍1拆8、拍1拆17、拍1拆47。该直播间客服告诉记者：“顾客如果选择不代拆，可以花费16.9元买15包回家自拆。因为考虑到没有参与直播间的‘对对碰’销售机制，销售价格会低一些，买的盲袋也会多一些。”

拍1得“N”

消费者多为情绪价值买单

如今，“对对碰”已经逐渐成为直播间的新流量密码，吸引了大量网友的关注和参与，甚至让很多人直言走不出直播间，那这种玩法为何有如此大的吸引力呢？其实，“对对碰”玩法巧妙地利用了盲盒的概念，创造出一种独特的游戏体验，消费者低价购买盲盒后，通过寻找匹配的乌龟来赢取更多的盲盒，这种不确定性的刺激使得玩法本身就具备了强大的吸引力。家住拉萨市城关区东城金座的居民德女士，最近经常在“乌龟玩具对对碰”直播间下单拆盲袋。在她看来，购买盲袋价格不贵，看主播现场拆袋还很刺激，“我每次买得不多，就一两单，运气最好的时候收到了26个乌龟玩具。”德女士说，“我很享受主播帮我拆乌龟盲袋的过程，铃响一次，就好比自己真的是‘欧皇’，比刮刮乐中奖还要刺激。”

除了玩法以外，记者还发现“对对碰”直播间的话术基本统一，也是吸引消费者的重要因素之一。直播间，主播把每一位玩家叫“宝宝”或者“老板”，拆出“许愿色”或者颜色相同的玩具时，就会按下呼唤铃，大喊“老板太欧了！”“简直是欧皇啊！”等话，让消费者感受到极大的满足感。同时，主播还非常注重与观众的互动，助播也会在弹幕上使用“继续拆”等话来刺激玩家，使之构成一场紧张刺激的互动体验，让人不知不觉就“上头”了。

此外，“情绪价值”也是网友们热衷于蹲守“乌龟对对碰”直播间的一个重要原因。近年来，随着社会竞争的加剧以及生活节奏的加快，不少人都面临着巨大的压力，需要找到有效的途径来缓解这些压力，并从中获得积极的情绪体验。“我最初因为好奇进入直播间，但很快就被这种轻松愉快的氛围和简单刺激的游戏过程吸引，后来就经常在直播间下单拆盲盒，感觉挺解压的。”拉萨市民陈女士是一家企业的员工，平时工作繁忙，空闲的时候就会在直播间里看主播拆盲袋，“对我来说，去直播间购拆盲袋并不是为了买到更有价值的商品，而是享受拆盲盒带来的乐趣和情绪价值。”

“对对碰”售卖范围扩大

消费者需警惕冲动消费

随着“乌龟玩具对对碰”爆红网络，不少其他品类的商家也迅速加入其中，扩大了“对对碰”直播间的售卖范围。记者在某短视频社交平台上搜索“对对碰直播间”，页面上很快就出现纸巾、手机壳、零食、香薰蜡烛、水果茶、中性笔，甚至是化妆品和内裤的“对对碰”直播间，有的是将不同颜色的商品包装成盲盒形式，有的是在商品背后贴上不同颜色的贴纸进行销售。随机进入一个纸巾“对对碰”直播间后，记者发现该直播间售卖不同颜色、不同图案的小包纸巾，主播承诺拍1拆10保底30包、拍1拆20保底60包。几分钟内，就有数十名消费者下单，其中运气最好的带走了43包纸巾。“我以前觉得买盲盒玩具没啥意思，摆在家里既没有用又占位置，现在有了日用品‘对对碰’，感觉购买到的商品更实用了。”拉萨市民方先生说。

正是因为“对对碰”玩法具备很强的吸引力，使得不少消费者在直播间疯狂下单，但这种冲动消费也可能会带来不必要的经济负担，尤其对于一些采用“对对碰”代拆销售模式下的商品，商家会在直播间告知“不退不换”，导致一些消费者购买后即使对商品质量不满意，也会遭遇“退换货无门”。此外，记者也发现很多“对对碰”直播间售卖的商品，在其他电商平台上的销售价格远远低于直播间的价格，例如火爆的乌龟玩具在某电商平台上价格非常便宜，10元能买二十几个，但在直播间下单抽盲盒的价格却往往高出许多。对此，家住拉萨市堆龙德庆区的曲女士有着很深的感慨，“我之前在‘对对碰’直播间里买了很多纸巾和中性笔，结果收到货后发现产品质量不太好，而且买得太多了，用不完也退不了，浪费了不少钱。”

在这种情况下，尽管“对对碰”销售模式为消费者带来了许多乐趣，是不少人释放压力、享受生活的一种途径，但消费者在参与时也应该注意到一些潜在的问题，由于“对对碰”游戏机制的刺激和主播的激情引导，消费者很容易陷入一种“不断尝试”的心理状态，导致购买数量超出原有的计划，甚至忽视产品质量疯狂消费。因此，提醒广大消费者，在参与“对对碰”等盲盒直播玩法时，一定要根据自己的实际需求和经济能力进行购买，要注意查看直播平台的相关规则，了解退换货政策，以免在遇到问题时无法维护自己的权益，更不要被直播间的气氛所左右，避免产生过度消费。

这几天，“乌龟玩具对对碰”这类盲盒玩法在网络直播平台火速出圈，不少网友直呼“上头”。作为当下潮流玩具，盲盒的玩法也在不断更新换代，除了类似的盲盒、“萌粒”等玩偶摆件外，还出现了纸巾、手机壳、零食、香薰蜡烛、水果茶，甚至还有化妆品和内裤。“对对碰”俨然成了直播间的新流量密码。那么，“对对碰”究竟是什么？网上参与“对对碰”购物时又需要注意什么呢？记者对此进行了调查走访。文/图 记者 娄梦琳