凭借高颜值外观、场景化营销和便捷化卖点，破壁机、早餐机、养生壶等网红小家电曾持续走红，成为年轻消费群体追捧的家居爆款产品。各大社交平台与直播带货渠道的密集种草，一度推动小众小家电销量快速攀升。

但记者近期走访拉萨消费市场，梳理行业市场数据发现，随着消费者日趋理性，大量网红小家电热度快速消退，普遍出现“买时火热、用时寥寥”的现象，不少产品长期闲置落灰、使用率低迷，甚至沦为家庭“鸡肋家电”。网红小家电从“爆款热销”走向“批量闲置”的背后，既是消费观念升级的直观体现，也是行业重营销、轻实用发展弊病的集中暴露。文/图 记者 梁兰

市场

走访

线下热度降温明显

闲置流转持续走高

近日，记者走访拉萨市区多家综合家电卖场、连锁家居门店了解到，曾经占据核心展台、主推引流的网红小家电，如今陈列位置逐步边缘化，终端销售热度明显回落。

在西藏天海国际广场一家电卖场，记者看到小家电被集中摆放到了卖场一角，榨汁机、豆浆机、三明治机、早餐机等样机挤满了货架，每台机器上都贴着折扣标签。展台前偶尔有顾客路过，停下来看一眼价签，又转身走了。“现在小家电在整个门店的销售占比持续下滑，来买的人比以前少了很多，品牌铺货力度也在减弱。”该门店负责人介绍，前两年网红小家电是门店热销品类，年轻消费者跟风购买居多，主打独居生活、轻食减脂、精致居家等使用场景，市场接受度较高。但近一年来，消费者选购愈发谨慎，新客购买量明显下滑，因实用性不足、操作繁琐等原因前来咨询售后退换的消费者显著增多。

“很多顾客都是看短视频宣传心动下单，实际居家使用频次很低，新鲜劲过后就长期闲置。”在拉萨从业多年的家电卖场负责人周女士告诉记者，相比功能成熟、适配日常烹饪的传统家电，网红小家电细分场景窄、适配性有限，很难融入常态化居家生活。

与此同时，各类网红小家电在二手交易渠道流转热度居高不下。记者观察线上二手交易平台及本地二手市场发现，九成新、几乎全新的空气炸锅、破壁机、多功能料理机等产品数量庞大，多数产品转让价格远低于购入价格。

结合多家行业媒体综合采样调研情况来看，网红小家电整体闲置比例偏高，破壁机、多功能料理机、小型早餐机等品类闲置现象最为突出，大量产品年均使用频次极低，二手转售、低价处理成为常态。

市民

探访

营销场景理想化

实际使用“水土不服”

网红小家电大量闲置，根源在于宣传场景与居民真实居家生活脱节。记者随机走访多个居民小区，采访十余户家庭消费者，多数受访者均表示家中存有至少一款闲置网红小家电。

“短视频里几分钟就能做好美食，看起来省时又简单，真正自己操作才发现步骤多、清洗麻烦。”市民李女士向记者坦言，两年前她先后购入破壁机、空气炸锅两款热门小家电，初期还偶尔使用，如今两台设备长期搁置在橱柜角落。

李女士向记者细数了日常使用时的诸多不便：使用破壁机制作豆浆、米糊，需要提前浸泡食材、分次投料，机器运转时间较长，做完后杯体、刀头、滤网多处残留残渣，清洗耗时费力。对于早高峰时间紧张的上班族而言，完全达不到“省时便捷”的宣传效果。

不少受访市民均反映同类问题。有家长表示，多功能早餐机容量过小、单次出餐量少，无法满足一家人用餐需求；还有消费者提到，部分网红小家电功能堆砌、华而不实，单一设备配件零散、收纳繁琐，故障率相对更高，对比传统厨具没有明显优势。

此外，网红小家电普遍存在功能同质化、溢价偏高、耐用性不足等问题。不少产品主打高颜值、轻量化设计，依靠外观吸引消费者，但核心性能、材质做工并无优势，性价比偏低。消费者的新鲜感褪去后，产品自然被束之高阁。

行业

观察

流量营销透支市场

粗放发展暴露短板

网红小家电从爆红到遇冷，并非短期消费热度波动，而是行业粗放式发展积累的问题集中显现。记者梳理近年小家电行业发展态势发现，行业长期陷入“重流量营销、轻产品研发，重外观颜值、轻实用体验”的发展模式。

各大品牌紧盯短视频、直播流量风口，扎堆布局细分小众品类，通过打造精致居家场景、制造消费热点，放大小众使用场景，诱导消费者冲动消费。但多数企业缺乏对大众日常居家场景的深度调研，产品设计脱离真实生活需求，操作繁琐、适配性差、清洁困难等核心痛点长期未得到解决。

同时，行业跟风抄袭现象严重，产品同质化竞争激烈。一款网红产品走红后，大量同类产品快速扎堆上市，仅在外观配色、造型细节上微调，核心功能、使用体验几乎无升级，行业低端内卷严重，持续透支消费者信任。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年上半年国内厨房小家电全渠道零售额302.6亿元，同比下降4.8%；零售量11649万台，同比下降14.6%。行业呈现明显的量跌价升、需求疲软、爆款失灵态势，整体增长动能持续减弱，市场降温趋势显著。

业内人士分析，小家电行业过去依靠营销造爆款、场景造需求的发展路径已经行不通。当前市场存量竞争加剧，消费者不再为颜值溢价、虚假场景买单，粗放的流量营销模式彻底进入瓶颈期。

记者手记

消费回归理性

行业亟需转向“实用为王”

网红小家电“批量吃灰”的现状，折射出居民消费理念的深刻转变。当前，大众消费已彻底告别跟风冲动、颜值至上的阶段，更加注重实用性、性价比、适配性，好用、常用、耐用成为消费者选购小家电的核心标准，脱离日常需求的网红产品自然被市场淘汰。

在拉萨从事市场消费维权行业的卢女士提醒，目前小家电市场仍存在宣传美化、弱化使用短板、夸大产品功能等营销乱象。部分商家刻意简化操作流程、隐瞒清洁繁琐、容量不足、适配性差等问题，误导消费者冲动消费。建议消费者理性看待网红种草宣传，结合家庭人口、生活节奏、使用频率按需选购，避免盲目跟风、冲动消费。

业内人士陈先生表示，小家电行业想要突破发展困局、摆脱“爆红即滞销”的恶性循环，必须彻底摒弃流量套路，回归产品本质。企业需要深耕民生日常使用场景，优化产品结构，简化操作流程、优化清洁体验、剔除冗余功能，平衡颜值设计与实用性能，聚焦解决消费者真实痛点。

随着消费持续升级、行业加速洗牌，小家电行业已正式告别“网红爆款时代”，迈入品质优先、实用至上的精细化发展新阶段。唯有贴合民生需求、深耕产品质量、优化使用体验，行业才能实现良性可持续发展。