2025年8月16日，被誉为“中国原创IP奥斯卡”的第八届“玉猴奖”正式公布获奖名单，由西藏寻蓝文化科技有限公司打造的《阿岗与玛娜》IP成功入选“年度十大最具商业价值文旅IP”，与《敦煌博物馆》《三星堆·荣耀觉醒》《秦始皇兵马俑》等知名IP并肩而立，成为西藏文化创意产业发展的又一里程碑式成果。此次获奖不仅标志着《阿岗与玛娜》在文旅IP领域崭露头角，更彰显西藏本土文化创意产业的蓬勃生机与无限潜力。
今年11月，该IP再传捷报，在2025中国吉祥物大赛年度总决赛中斩获多项重磅荣誉，持续书写西藏文创IP的亮眼成绩。记者 娄梦琳
数百个参评项目中脱颖而出
西藏文创IP斩获“玉猴奖”
“太好了，《阿岗与玛娜》获奖了！”2025年8月16日，第八届 “玉猴奖”公布获奖名单，西藏寻蓝文化科技有限公司内欢呼声此起彼伏，处处洋溢着自豪与喜悦。西藏寻蓝科技文化有限公司总经理刘兴桐表示，此次《阿岗与玛娜》能够荣获第八届“年度十大最具商业价值文旅IP”，是对团队多年来深耕西藏文化创意领域的高度肯定，也是西藏文创IP通过创意化、年轻化的表达走向全国乃至世界舞台的有力证明。
记者了解到，“玉猴奖”创办于2016年，其命名蕴含“精雕细琢，璞玉成器”之义，是中国第一个以市场价值为评选标准的IP产业奖项，被誉为“中国原创IP奥斯卡”。本届大赛历经一个多月的激烈角逐，经过市场价值评估、网络投票、专家评审三轮筛选，最终评选出2025年度十大最具商业价值动漫IP、2025年度十大最具商业价值文旅IP、2025 年度十大最具商业价值潮流艺术IP等十余个具有卓越商业潜力与文化影响力的IP项目。其中“年度十大最具商业价值文旅IP”聚焦IP在文旅场景中的应用与商业转化能力，旨在挖掘那些既能生动展现地域文化特色，又能以创新形式吸引游客、带动文旅消费的优质IP。此次《阿岗与玛娜》凭借其独特的西藏文化元素、精妙的故事架构以及创意衍生产品，在众多参评项目中脱颖而出，标志着西藏本土文化IP正在全国文创舞台上崭露头角。
再登巅峰！
斩获中国吉祥物大赛多项大奖与“IP之王”称号
2025年11月，《阿岗与玛娜》IP 再创辉煌，在2025中国吉祥物大赛年度总决赛中表现惊艳。此次大赛汇聚了来自上海、北京、河北、河南、江苏等二十个省市和地区的在地IP，共同角逐“最具投资价值”、“最具文化传播力”、“最具网红表现力” 三大奖项及“年度IP之王” 终极大奖。
经过紧张角逐，《阿岗与玛娜》凭借出色的IP设计理念、超强的周边产品吸引力等优势，与三明市吉祥物“明明”同时荣获“最具投资价值”、“最具文化传播力”、“最具网红表现力”三大奖项，实现赛事奖项大满贯。更值得一提的是，经过全场评委的公平表决，“《阿岗与玛娜》 ”最终斩获2025终极PK赛年度“文创IP之王”称号，全场唯一，成为中国吉祥物大赛本年度文创领域的最大赢家。
构建独特生态体系
创新OMO生态闭环运营模式
据介绍，《阿岗与玛娜》设计灵感来源于冈仁波齐和玛旁雍措。该IP在创新运营模式方面，突破传统玩偶“生产—销售”的单链条模式，构建“IP沉浸体验+多感官疗愈服务+社群共创共生”的OMO（Online-Merge-Offline）生态闭环， 用户旅程贯穿线上内容场、线下体验场、私域服务场与社群共创场。
线上，《阿岗与玛娜》将通过IP史诗动画短片、西藏疗愈知识库、数字空间等深度内容场域构建世界观，获取用户信任。同时，在社交媒体上，打造“阿岗”“玛娜”人格化账号， 以IP口吻与用户进行拟人化互动，鼓励用户分享玩偶陪伴的真实场景与故事；线下，《阿岗与玛娜》打造多感官沉浸空间，结合视觉、听觉、触觉、核心嗅觉等元素，打造“微型西藏”体验。同时，深度嵌入高端文化场景，提供“玩偶+专属香氛+定制冥想课程”套餐，打造深度疗愈之旅。
此外，《阿岗与玛娜》首创“玩偶+天然文化香氛系统”的深度疗愈模式，将文化属性极强的专属天然香氛与有灵魂的IP玩偶深度绑定，如“阿岗”的冷冽坚定与“玛娜”的温润包容，用香氛赋予角色能量，为用户提供角色化、场景化的情绪解决方案。
刘兴桐告诉记者：“‘阿岗’与‘玛娜’的运营模式，致力于实现‘有灵魂的玩偶’+‘有文化的香氛’+‘有数据的交互’三位一体，努力提供可感知的情绪价值。让用户从‘知晓者’变为‘体验者’、‘使用者’，最终成为‘传播者’与‘共建者’。”
深耕西藏文化资源
《阿岗与玛娜》传递更多温暖与力量
作为《阿岗与玛娜》的创作单位，西藏寻蓝文化科技有限公司（以下简称“寻蓝”）成立于2025年，核心团队兼具西藏文化研究与IP运营经验，以“寻蓝，见未染的心光”为核心理念，深耕西藏文化资源，将“西藏之蓝”定义为“未被喧嚣污染的心灵状态”，通过《阿岗与玛娜》IP构建连接高原文明与都市生活的桥梁。
2025年是西藏自治区成立60周年，西藏更是被定义为世界级的旅游目的地，这为西藏文化创意产业带来了前所未有的发展机遇。未来，“寻蓝”将以《阿岗与玛娜》为载体，努力把西藏这抹治愈蓝转化为现代人安顿内心的力量，持续探索“文化+科技+情感”的融合路径，不断拓展西藏文化创意产业的边界与可能性。冈仁波齐 “见山”、大昭寺 “遇见·西藏” 主题店将于明年4月份面世，阿岗与玛娜主题系列也将同步首发，同时在部分一线城市核心区将推出“下一站·西藏”主题快闪店。 图由受访者提供