盲盒，是指消费者在购买前不能得知具体产品款式的商品盒子。近年来，盲盒类产品丰富多样，出现在人们生活中的频率越来越高，并悄然渗入文具市场。继“盲盒文具”后，如今又出现“盲盒卡片”，普通卡片被放入盲盒后身价大涨，深受未成年人喜爱，随之而来的是过度消费、商品溢价、攀比浪费等乱象频频发生。“盲盒卡片”究竟是什么？是如何火起来的？家长、孩子又是如何看待的？记者就此进行了多方采访。文/记者 次吉 图/记者 阿旺尼玛
近段时间在拉萨，一种“盲盒卡片”深受未成年人喜爱，并在未成年人中广泛流行。扑克牌大小的卡包里有不同“等级”的人物卡，孩子们会比拼卡片的稀有程度，还会交换、转卖卡片，甚至会花几百元乃至上千元购买卡片。连日来，记者走访拉萨市各大文具店和学校周边商铺发现，“盲盒卡片”几乎是文具店、小卖铺的“标配”。
位于拉萨市城关区宇拓路的一家文具店内，“盲盒卡片”被摆在进店第一眼就能看到的位置，有叶罗丽、小马宝莉、奥特曼等知名动漫主题。老板告诉记者，这几个是目前市面上最流行的卡片系列，每种卡片都有区分不同版本，价格从几元到几百元不等。“这些卡片都是正版授权的，奥特曼最受男生欢迎，女生比较喜欢叶罗丽和小马宝莉。”老板说。
“老板，我要送朋友的孩子卡片，有没有推荐的？”“跟朋友关系如何？特别好的话推荐买一整盒，里面有20个卡包，售价100元。卡片就像抽盲盒，越贵抽到稀有卡片的概率越高，孩子们都特别喜欢。”文具店内，老板热情地给顾客推荐着。
当记者质疑卡片套装的价格偏高时，该老板表示，自己店里的售价其实并不高，均是明码标价，而且如今的小学生购买力很强，经常会来购买。记者发现，同样是叶罗丽系列卡片，一款建议零售价为5元、一款建议零售价为1元。5元的名称为“叶罗丽-仙境收藏卡-晶钻包”，1元的名称为“叶罗丽-仙境收藏卡-魔法包”，两款均装有6张卡片，并标注了“合理消费，切勿沉迷；热爱学习，拒绝盗版；适用年龄8周岁”等字样的消费提醒。但是走访过程中，记者发现也有部分卡片并未标注消费提醒。
购买力强 “卡片”成“社交密码”
一家文具店店员告诉记者，很多学生放学后都会前来购买卡片，有时候是自己拿着零花钱买，有时候是家长给买，大部分学生每次最少会买10包卡片。放学后，男生们聚在一起聊奥特曼卡片，女生们则是聊小马宝莉、叶罗丽卡片，这些卡片已然变成小学生们的“社交货币”，没有卡片就没有话题可聊。“我是年初过来工作的，一开始我都不知道这些卡片这么畅销，有的学生都是拿着百元大钞过来购买，不问价格，哪个贵拿哪个，我都惊讶了！”该店员说。
小学生普布（化名）告诉记者，不同等级的卡片收集难度不同，购买卡片时不能通过包装看到里面卡片的样子，所以需要经常购买。运气好的话，能立即集齐所有卡片；运气不好的话，花几百元都不够。当被问及集齐全套卡片有什么用时，他兴奋地说：“集齐全套的话，同学们都会羡慕我，一起玩时他们会听我的，谁表现得好我就会把重复的卡片送给他，我人气很高的。”
不仅是线下门店，卡片的线上销售也十分火爆。记者在某电商平台搜索“奥特曼卡片”“叶罗丽卡片”等关键词，有数十家店铺、上百款产品。其中销量最高的一家店铺，店内最畅销的卡片是奥特曼系列，一款奥特曼四周年纪念礼盒售价358元，加送一本卡册，部分卡片还能以旧换新。
目前，某网络平台中与“拆卡”有关的笔记达到94万+篇，有关小马宝莉卡片的笔记41万+篇，叶罗丽卡片24万+篇，奥特曼卡片11万+篇。笔记内容包括“怎么抽必出好卡”“卡片怎么玩、怎么卖钱”“稀有度和等级排名”等。
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买家“低龄化” 家长担心孩子成瘾
在如今琳琅满目的儿童玩具中，小小的卡片并不算很起眼。但盲盒式售卖以及热播动画的加持，让它俘获了一批未成年人的心，成为未成年人消费的新潮流。有小学生反复购买只为抽到稀有款，甚至有小学生逛文具店的乐趣变成了买卡片。
“卡片吗？我侄女都是整盒整盒的买，已经花了千把块钱吧。”拉萨市民次仁的侄女央金今年9岁，他告诉记者，自家侄女原先很喜欢买盲盒笔，现在转向了盲盒卡片，还为此专门做了个卡册。“之前她每次说要买笔，我们都会给钱，毕竟是学习用具嘛。但是现在又开始买卡片了，她给我看了她的卡册，说是有几张卡片可以卖几块钱，但是大部分卡片是用来收藏的。我们也在劝她少买，但是她不听呀，现在就是担心她把心思放这儿，耽误学习。”次仁说。
无独有偶，市民央珍的儿子今年也是9岁，一直喜欢奥特曼的他，已经购买了一整个铁盒的奥特曼卡片。“我儿子说班级里很多同学都在购买奥特曼卡片，但是他的卡片数量最少，让他觉得有点自卑。”央珍说。
记者了解到，许多盲盒卡片是由普通款和稀有款组成，但抽中稀有款的概率相对较低，这也就使得学生对稀有款更为期待。央珍告诉记者，一开始自己以为孩子是喜欢奥特曼，所以默许了孩子偶尔买卡片的行为，但是她渐渐发现，有时候为了一张稀有款，孩子会连续购买卡片，并将重复的卡片直接丢弃，还产生了攀比心理。“我感觉他是买卡片买上瘾了，因为几乎每天都会买，而且有一次还说卡太少在班里抬不起头，所以我开始制止他乱买卡片，并耐心劝导他。”央珍说。
需加强引导 促进理性消费
干脆面里的“小卡片”、扭蛋中的小玩具……曾是很多“90后”的童年回忆。盲盒卡片在汲取“盲盒”元素的同时，还在玩法上不断升级。低购入门槛以及不断更新的卡片系列、拆盒的惊喜，不断带给未成年人新鲜的感官刺激，吸引“神兽”们不断“氪金”。
2021年，中国消费者协会曾就“盲盒”市场乱象发布消费提示，如今小学生喜爱的卡片也与当年的“盲盒”玩法有诸多相似之处。今年38岁的索朗扎西从事教师工作已有13年，他表示，盲盒卡片很容易引发未成年人非理性消费，这需要家长注意引导，但不少家长仍未注意到这一问题。
“如今，在‘万物皆可盲盒’的浪潮中，未成年买家占比高、易成瘾，加上缺乏判断力、辨别力和成熟的消费观，很容易被商家‘割韭菜’。不能说直接杜绝，不让孩子买，这也不可能。但如果孩子购买成瘾、非理性消费，家长还是要注意引导，提高他们的辨别能力，促进理性消费。”索朗扎西说。
记者手记
对很多成年人而言不过“废纸”一张的卡片，却可能是孩子眼里的“珍宝”。童年单纯的热爱，不应该被“绑架”。炒作隐藏款、同学间买卖交易、花高价买一张卡片等情况，是在潜移默化中将“赌博”“攀比”心理融入儿童的日常游戏里，这会对孩子成长造成不良影响。为警惕“文具盲盒”“卡片盲盒”引发孩子购买成瘾，家长要做好引导和教育，学校和市场监管部门也要重视校园周边出现的各种限量版、概率型“盲盒”商品，共同守护孩子健康成长。