本报记者 耿锐仙

今年“五一”假期，西藏文旅市场交出了一份亮眼的成绩单：7024.27万元的销售额、339%的文创搜索增长、10.57万人次的高原铁路单日客流新高……数据的背后，是西藏持之以恒推进文旅产业提质升级、优化服务供给、激发市场活力的生动写照。

全域联动，高原魅力持续释放

初夏的高原风光正好，旅游热度节节攀升。在布达拉宫广场，来自河南的杨先生正在为新婚妻子王女士拍照。“这是我第三次来拉萨。”杨先生笑着说，“昨天去了羊卓雍错，今早参观了布达拉宫。这里的天很蓝，建筑、服饰也很有特色。”

近年来，西藏坚持“生态优先、绿色发展”，严守旅游开发生态红线，持续推动公共文化服务标准化、均等化建设，丰富文旅产品供给，推动“文旅+”与“+文旅”深度融合，全域旅游发展格局日益成型。

在林芝市鲁朗国际旅游小镇，来自广州的游客陈敏体验了一把“一票通玩”的深度游：上午在色季拉山口远眺南迦巴瓦峰，中午品尝鲁朗石锅鸡，下午自驾穿越巴松错，晚上入住工布江达县精品民宿。“以前来西藏，感觉各景点之间‘各自为战’，现在可以一票通玩，体验更好。”陈敏感叹道。

依托“冬游西藏”“惠游西藏”等政策的延续，西藏加速从季节性观光向全季全时旅游转型。西藏万润旅行社有限公司办公室主任张博见证了西藏旅游从传统观光到多元体验的转变。他表示，常规热门线路仍以拉萨、林芝、珠峰为主，但行业定价更趋精细化，市场运行更加规范有序。美团数据显示，“五一”假期西藏美食搜索量同比上涨53%，西藏文创礼品搜索量同比上涨339%，夜游拉萨河成为热门玩法，其搜索量同比上涨119%。西藏旅游正从单点打卡迈向全域沉浸式深度体验。

烟火气浓，文旅融合催生新场景

“五一”假期，我区各地精心策划藏戏展演、非遗体验、青年赛事等特色活动，高原大地处处洋溢着节日欢韵。

拉萨市罗布林卡内，原汁原味的藏戏表演精彩上演。演员们服饰古朴，唱腔婉转，引得游客驻足喝彩。“我来过西藏很多次，这次正好碰上藏戏表演，很好看、很有特色。”来自澳门的游客梁炳超说。

街对面的西藏博物馆内，陶艺体验参与度高涨，来自广西的游客廖荣秋带着女儿在老师的指导下体验藏式陶艺制作。“让孩子在动手实践中感悟传统文化的魅力，我觉得特别有意义。”廖荣秋说。

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白天的文化体验丰富多彩，夜晚的拉萨同样活力十足。在天海国际广场，霓虹灯点亮了夜市街区，特色小吃、文创产品、茶饮、咖啡、鲜花绿植等摊位热闹非凡，市民游客围坐小聚，乐享城市夜生活。

文旅深度融合直接拉动消费升温。数据显示，“五一”假期，全区重点监测的45家商贸企业累计销售额达7024.27万元，同比增长10.31%。

基建赋能，立体网络支撑文旅升级

交通畅则文旅兴。G318、G219等热门旅游线路路况持续优化，临时观景停车点位不断增设，“四好农村路”提质升级，主干路网通行保障能力大幅增强。“五一”假期，全区交通部门强化隐患排查、车流疏导、天气防控，公路运行平稳有序。据统计，5月1日至5月5日15时，全区高等级公路日交通流量45.1万辆，同比增长18.5%。

在G318然乌湖至波密段，旅游大巴与自驾车辆川流不息。“以前担心假期堵车耽误行程，现在一路畅通，心情都好了。”自驾游旅客王先生感慨道。

铁路部门精准匹配假期客流，科学调配运力。中国铁路青藏集团有限公司“五一”当天增开格尔木、门源、民和南、林芝等方向的临时旅客列车，并对西安北等方向动车组列车实施重联运行，全方位扩充运能。假期首日，集团公司旅客发送量达10.57万人次，创高原铁路单日旅客发送量历史新高。拉日高速、拉林铁路等交通干线互联互通，内畅外联、立体通达的交通网络成为西藏文旅升级的有力支撑。

从布达拉宫前的浪漫留影到鲁朗国际旅游小镇的深度体验，从罗布林卡的藏戏到拉萨河畔的璀璨夜游，这个“五一”假期，西藏以全域联动的格局、深度融合的文旅市场、强有力的立体交通支撑，让来自五湖四海的游客感受到了雪域高原“烟火气”与“生态美”并存的独特魅力。