本报记者 王珊 刘枫 谢筱纯

咖啡馆里看非遗展演，公园草坪上听户外音乐会，周末跟着“巴宜人的周末”线路打卡乡村秘境……如今的林芝市巴宜区，文化场景无处不在，文旅体验有声有色。面对公共服务不均等、文化转化不充分、城市个性不鲜明等挑战，林芝市巴宜区以“小而精、精而美”为抓手，创新推出“小城Time”与“巴宜人的周末”两大公共文化品牌，用空间重造、业态重构、IP重塑“三重工作法”，让“人、城、旅”深度融合，激活了藏东南这座城市的内生动力与烟火气息。

空间重造：15分钟圈出“无界文化生活”

“以前想参加文化活动得去文化馆，现在楼下公园、商圈里就有，太方便了！”冬日暖阳下，市民扎西正带着孩子在城市公园观看“公园+演艺”专场演出，舞台上巴宜区艺术团的演员舞姿灵动，台下掌声不断。

这背后，是巴宜区投入67万元专项资金打造的“小城Time”项目。当地打破传统公共文化空间局限，把咖啡馆、艺术客栈、商圈中庭变成了人人可及的文化载体——“书店+社区”，读者围坐分享好书；“商圈+文化”，非遗手艺人现场展示藏香制作；“公园+演艺”，本土乐团带来原生态音乐……一张覆盖城区的“15分钟文化体验圈”悄然成型，让文化服务从“定点供给”变得“随处可及”。

为了让这些场景“活起来、可持续”，巴宜区文旅局推出“项目主理人”“创意直通车”制度，通过政府购买服务、项目合作等方式，邀请专业团队参与策划。从2024年4月至今47场主题活动轮番开展，草地音乐党课、非遗展演、艺术沙龙、“徒步+NPC互动”等形式丰富多样，线上线下近100万人次参与，真正实现了“文化就在身边”。

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业态重构：小品牌撬动“文旅消费热”

“跟着‘巴宜人的周末’线路玩了3天，逛非遗市集、住乡村民宿、尝藏式美食，比单纯看风景有意思多了！”来自成都的游客李女士拿着手机，正在网上分享自己的“巴宜打卡Vlog”。

针对旅游市场同质化问题，巴宜区深挖“工布新年”“桃花节”等本土文化IP，以“巴宜人的周末”为纽带，串起乡村旅游、非遗展销、文创市集、餐饮商超等15种业态，策划6条精品旅游线路，拿出364万余元旅游补贴，让游客“慢下来、留下来、玩得好”。

数字化手段更让文旅消费“火出圈”：抖音、小红书等平台上，“巴宜人的周末打卡计划”话题热度持续攀升，网络达人的“亲测报告”带火一批网红点位；大型活动中，直播带货、线上预约等功能让消费更便捷，推动文旅产业从“门票经济”向“综合经济”转型。

数据最有说服力：2025年，巴宜区接待游客482万余人次，旅游收入51.32亿余元，同比分别增长10.82%和26.43%；5889名农牧民实现就地就业，增收2092万元，“小品牌撬动大产业”的效应实实在在。

IP 重塑：让“藏韵江南 幸福巴宜”走向全国

“这个‘小城Time’的Logo太有特色了，还有这些文创产品真漂亮！”在巴宜区文旅推介会上，来自广州的游客对着展区里的文创产品赞不绝口。

为打响区域品牌，巴宜区精心构建文化IP识别体系：设计“小城Time”专属Logo，邀请本土文化名人当推广大使，拍摄系列宣传短片，开发“巴宜人的周末”衍生文创产品，让“藏韵江南 幸福巴宜”的形象更鲜活。同时，把文化资源转化为可体验的产品——非遗项目变成研学课程，红色点位打造成教育课堂，“七一”户外音乐党课、亲子体验活动等，让品牌影响更有深度。

线上线下联动，传播力持续升级：线上，官方账号常态化运营，联动主流平台扩大声量；线下，10余场文旅推介会走进北京、西安、广州、东莞等地；跨域合作不断深化，与四川巴塘县签订“318”文旅联盟协议，联合东莞、巴塘开展工布文化分享、专场音乐会等活动，让藏东南的文化魅力传遍全国。

如今的巴宜区，文化有温度、城市有活力、旅游有内涵。“小城Time”与“巴宜人的周末”这两个“小品牌”，正成为推动“人、城、旅”融合的“大引擎”，让林芝的文旅名片越擦越亮。