本报记者 赵越

近日，西藏博物馆推出的藏装彩韵系列冰箱贴，凭借其深厚的文化底蕴与超高颜值，在各大社交媒体平台上迅速走红。上新仅一周，便被抢购一空，直接卖断货。那么，西藏博物馆文创产品究竟是如何精准击中消费者的内心？近日，记者专访了西藏博物馆文创设计团队，让我们一同探寻文创产品售罄背后的故事。

冰箱贴成“销售冠军”

“太忙了，每天大部分时间我都守在文创体验馆，为顾客答疑解惑，其余时间则一头扎进仓库，忙着盘点库存、安排上新，还得时刻留意并平衡线上线下的补货需求。”西藏博物馆文创部副主任孔得全说，这是西藏博物馆自改扩建开馆以来，文创产品上新工作最为繁忙的一次。

辛勤的付出终会收获丰硕的回报。在2025年国庆、中秋8天假期里，西藏博物馆文创体验馆的销售业绩再创新高。孔得全介绍说，与2024年同期相比，营收增长幅度接近90%，单日营业额达9万元。在此次推出的多系列文创产品中，藏装彩韵系列传统服饰复刻冰箱贴表现亮眼，一举成为“销售冠军”。其中，嘎乌、普兰头饰这两款冰箱贴最受欢迎，需要随时补货。记者在现场看到，即便产品已售空，仍有消费者不时驻足，指着样品向工作人员询问购买事宜。

“细节狂魔”历时1年

苏州深空文化创意有限公司作为一支资深的文创产品设计团队，长期与国内多家头部博物馆保持紧密合作。在此次与西藏博物馆的合作中，该公司设计总监崔华不禁惊叹：“西藏博物馆的馆藏文物实在太惊艳了！”

时间回溯至2024年9月，设计团队再次来到西藏进行采风活动。他们先后参观了西藏博物馆的两个常设展览，还走访了拉萨市内分布的多处非遗传习基地，现场观摩了藏靴、氆氇以及传统饰品的制作技艺。其中，展览“离太阳最近的人”展示的服饰、木制茶碗、绿松石配饰等，给团队负责人崔华留下了极为深刻的印象。崔华感慨道：“在青藏高原诞生如此璀璨的文化珍品，实在让人惊叹。而且，这些馆藏文物所展现出的浓烈色彩和丰富图样，与我们的文创产品设计理念不谋而合，当时就按馆方要求，决定为‘藏装彩韵’和‘岩石会说话’两个系列提供设计。”

采风、策划、设计、打样、生产、物流……历经1年的打磨，这批文创产品终于在西藏博物馆文创体验馆上新。崔华说：“这些流程说起来轻松，但背后的艰辛与重重难关，只有我们设计团队和博物馆方最为清楚。有时候，仅仅为了一颗珠子的选材，我们都要亲自去工厂，与对方反复沟通、细致打磨，只为最终能够呈现出最完美的品质。所以，我们也偶尔会自嘲是一群‘细节狂魔’。”

设计灵感源自馆藏文物

近年来，当各大博物馆成为城市旅游热门打卡地时，文博文创也悄然成为年轻人的“心头好”，带件文创回家俨然成为逛展“标配”，文创体验馆更被誉为“博物馆的最后一个展厅”。今年以来，西藏博物馆推出的文创产品已逾百种，涵盖刺绣唐卡、景泰蓝工艺品、原创IP形象（“阿古顿巴”“宁吉姆啦”）及生活文具类衍生品。

此次与苏州深空文化创意有限公司合作的文创产品主要包括藏装彩韵、岩石会说话、宁吉姆啦、氆氇4个系列、近70款文创产品，分别从不同维度、不同受众、消费者的需求和情绪价值出发，深度解读馆藏文物背后的故事，生动展现精彩多元的西藏文化。产品系列丰富多样，涵盖冰箱贴、文件夹与笔记本、抓夹、斜挎包、袜子、毛绒挂件，以及香薰片和香插，更有精致闪耀的首饰，为生活增添别样光彩。

孔得全介绍，此次文创产品设计的核心灵感源自西藏博物馆的馆藏文物，每一款产品都能在馆内找到对应的实物原型，这种设计方式高度契合“把西藏的文化记忆带回家”这一文创理念，让文化以具象且可触摸的形式走进大众生活。

西藏博物馆的馆藏资源是一座文化富矿，极为丰富多元。展望未来，西藏博物馆将与国内高水平文化创意设计团队进一步深化合作，共同推出更多兼具创意与品质的文创精品。

从文物珍藏到生活美学，从非遗传承到产业创新，西藏博物馆的文创探索正在谱写雪域文化新篇章。