本报记者 孙开远

“刚送走考察青稞酒工坊的国际旅行商，马上要准备非遗展演道具！”琼结县强吉村，“强钦青稞酒”自治区级非遗代表性传承人索朗曲珍的忙碌身影，正是山南市文旅融合发展的生动缩影。

2025年以来，山南市以铸牢中华民族共同体意识为主线，紧盯润心惠民、深度融合、高质量发展目标任务，坚持稳中求进工作总基调，以改革创新为统揽，推动文化建设与旅游发展深度耦合，在雪域高原铺展“生态美、产业兴、百姓富”的振兴画卷。

规划先行筑根基——

项目推进强支撑

山南市始终将科学规划作为文旅发展的“导航仪”，持续完善顶层设计体系。《山南市乡村民宿发展规划》历经3次意见征求不断打磨，“十五五”文化旅游发展规划谋划启动，重点文旅项目清单同步梳理完善，为产业发展锚定方向。旅游资源普查成果通过自治区级评审，藏源文化旅游区、玉麦爱国戍边红色文化旅游区等精品景区成功晋级，为全域旅游布局奠定基础。

政策红利持续释放，基础设施短板加速补齐。今年以来，山南市提前下达495万元专项资金，定向支持乃东区、扎囊县等县区完善旅游基础设施，让游客“进得来、留得住、玩得好”。2025年，全市计划实施的9个文旅重点项目全部实现开复工，总投资达1.6479亿元，续建与新建项目齐头并进，为产业发展注入强劲动能。隆子县更以340万元文旅专项资金撬动社会资本超3600万元，依托隆子机场开通“旅游包机”通道，用“专属通关、专属导游、专属礼遇”破解远程客源市场交通瓶颈。洛扎县则依托库拉岗日雪山、白玛林错等核心资源，完善景区步道与观景平台建设，打通雪山观光和民俗体验旅游专线，为全域旅游再添支点。

品牌塑魂强影响——

业态创新添活力

“藏源山南·吐蕃故里”的品牌名片在精准营销中愈发闪亮。

山南市瞄准区外重点客源地，联合企业，在云南省开展7场次“圆梦西藏——藏源山南”推荐会，更以“中国西藏·扎西德勒——2025年国际旅行商山南行”活动，邀请17个国家的百余名旅行商深度体验，将藏源文化推向世界。此外，山南市创新组建的文旅“种草官”队伍沿国道219开展探秘采风，以“短视频+图文+攻略”形式让山南美景刷屏网络，官方新媒体矩阵粉丝量突破64.6万，相关话题全网播放量超1600万。

节庆日与非遗的活化利用让文化资源焕发新生。今年“十一”黄金周前后，山南文旅节庆好戏连台。9月20日至26日，以“雪域春风六十载 藏源江淮共欢歌”为主题的2025雅砻文化旅游节盛大启幕，开幕式文艺演出融合皖藏文化特色，近450人次演职人员呈现70分钟视听盛宴；同步举办的特色产品展销会设401个展位，吸引尼泊尔、巴基斯坦等国商户入驻；60万元消费补贴带动消费热潮，招商引资推介会更签约了39个项目、金额达56.05亿元。紧随其后，洛扎县9月23日至29日举办的库拉岗日文化旅游节，以“洛扎儿女庆盛世 砥砺奋进新征程”为主题，开展非遗“孜麦羌姆”展演、全民运动会、街头音乐会等活动，356家商户带来80余种商品，单日最高交易额达160万元，吸引游客及群众2.5万人次，线上直播观看量超3.2万次。10月下旬，贡嘎县又推出“七彩邦典物资文化交流会”，通过非遗展示、助农直播等活动推动“手艺活”变“致富钱”。此外，“锦绣山南 美好旅程”5·19中国旅游日系列活动、第三届“格桑杯”文创设计大赛接连举办，7500余场次“非遗过大年”“文化进万家”活动惠及群众35万余人次。隆子县将29个非遗项目转化为“可观赏、可体验、可带走”的产品，珞巴服饰走进新加坡T台，“才麦扎念”弹响民族团结乐章，全年非遗文创销售额突破100万元，同比增长98%。琼结县打造10场特色文旅活动，“藏源新篇60载”直播让吐蕃故都触达百万网友，国际旅行商纷纷将“藏源文化体验”纳入全球线路。

产业融合促增收——

党建引领聚合力

山南市坚持以产业联动激活发展动能，推动“文旅+”业态多点开花。桑日县万亩帕竹葡萄基地瞄准农文旅深度耦合，在调研中建议打造集生产、观光、体验于一体的文旅综合体，引入热气球观光、亲子设施等项目，让年产1200吨葡萄的“液体黄金”产业延伸更多价值，预计今年综合产值可突破1亿元。琼结县强吉村形成“民宿、酿酒、林卡”三位一体模式，“强钦青稞酒”销售额超120万元，村集体通过林卡经营增收15万元，45户升级民宿户均年增收1.2万元。洛扎县扎日乡油菜花节、拉康镇桃花文化旅游会等“一乡一品”活动，让农牧民共享文旅红利。

党建引领为文旅发展注入“红色引擎”。琼结县拧紧“县委书记到村支书”四级责任体系，95名党员带头完成民宿改造7个“党群小茶馆”化身游客服务站，全年提供咨询超万次，22户脱贫户通过民宿服务实现稳定就业。隆子县44户星级改造民宿中，党员示范户带头提升服务质量，带动扎日镇、玉麦乡70%群众参与旅游服务，人均月增收1.66万元，真正让“风景”变“丰景”。

法治保障稳发展——

交流交融谱新篇

《山南市文化旅游融合发展促进条例》于2025年11月1日正式施行，从规划建设、开发培育到服务管理构建全链条保障，为文旅融合筑牢法治根基。以此为契机，山南加速推进“3+1”精品线路建设，培育“红色+”“研学+”等融合业态，同步完善智慧旅游平台与市场监管体系。

文化交往交流不断深化，民族团结之花绚丽绽放。“雅砻礼”演出季市县联动开展10场演出，市艺术团赴尼泊尔开展藏历新年慰问，援藏题材情景歌舞诗《一路相伴》在安徽巡演，250余名演员参与央视春晚西藏分会场演出，让藏源文化在交流中传播。正如藏王墓的封土见证历史，强吉林卡的锅庄舞跳动新生，山南市1至6月已接待游客462.12万人次，同比增长38%，实现旅游总花费18.24亿元，同比增长58%，用实实在在的成绩书写着文旅融合的山南答卷。