赵文慧

在融媒体时代，信息传播格局发生深刻变革，受众信息需求日益多元。党报作为主流媒体的重要阵地，肩负着传播主流价值、凝聚社会共识的使命，党报记者增强受众意识成为提升传播效能、巩固舆论引导力的关键。

受众需求是媒体内容生产的指南针，精准把握方能提升传播实效。在融媒体时代，受众的信息需求呈现出多元化、个性化的特点。党报记者需要精准了解不同年龄、职业、地域受众的兴趣点、关注点和信息需求，可以通过问卷调查、大数据分析等方式，精准把握受众需求。例如，针对年轻受众对短视频、H5的偏好，以及对社会热点、娱乐文化等内容的关注，记者可以在报道选题和呈现形式上做出相应调整；对于老年受众，则更注重内容的通俗易懂和实用性，在报道时要注意这方面的选题。唯有精准了解受众需求，党报报道方能以靶向发力增强针对性，提升吸引力，释放更强的传播效能。

传统党报的内容和形式在融媒体时代面临着新的挑战。党报记者应在内容上进行创新，打破以往单一、刻板的报道模式，将严肃的政治内容与生动的故事、鲜活的案例相结合，增强内容的可读性和感染力。例如，在报道相关的政策时，可以通过“小切口”来展现，讲述普通群众在相关政策影响下的生活变化，让受众更好地理解政策。

此外，在传播形式上，要充分利用融媒体的优势，采用图文、视频、H5、直播等多样化的呈现方式。短视频平台的兴起为党报传播提供了新的渠道，记者可以根据受众关注热点话题制作短小精悍、富有创意的短视频，快速传递信息；H5互动页面能够增强受众的参与感，让受众更好地了解新闻报道。通过创新报道内容与形式，吸引更多受众的关注，提高党报的传播效能。

融媒体时代，新闻传播已变成双向甚至多向的互动过程，而不再是以往单向的过程。党报记者要积极与受众进行互动交流，可以通过党报的官方网站、微博、微信公众号等平台，开设互动专栏，开展线上讨论、问答活动等，倾听受众的声音，回应受众的疑问和建议。例如，针对新近发生的热点新闻事件，可以发起话题讨论，邀请受众分享自己的看法；对于受众在留言区提出的一些问题，也要及时给予回应。通过加强与受众的互动交流，增强受众对党报的认同感和归属感，使党报成为受众信任的信息来源和交流平台。

自身专业素养是党报记者履行使命、舆论引导、维护社会公信力的核心保障。党报记者要增强受众意识，还需要不断提高自身的专业素养和服务意识。在融媒体时代，记者不仅要具备扎实的新闻采编能力，还要掌握新媒体技术的应用，能够熟练运用各种设备进行拍摄、剪辑，制作出高质量的融媒体作品。

同时，党报记者要树立服务受众的意识，将受众的需求摆在首位，以受众喜闻乐见的方式进行新闻报道。在报道过程中，要关注受众的情感需求，传播正能量。例如，在报道受灾群众时，要深入了解他们的生活状况，给予关心和帮助，及时回应社会关切。

随着时代的发展，媒体改革进步的潮流势不可挡。党报记者增强受众意识是适应时代发展、提升党报影响力的必然选择。通过精准了解受众需求、创新报道内容与形式、加强与受众的互动交流以及提高自身专业素养与服务意识等路径，党报记者才能能够更好地满足受众需求，提高党报的传播力和引导力，使党报在复杂舆论环境中牢牢把握话语权，成为服务党和人民的坚强舆论阵地。

（作者单位：西藏日报社）