图/文 东力 张拴宝

为积极推进文化惠民与文艺精品工程，大力推动西藏优秀文艺作品创作，促进文艺人才不断涌现，彰显主流媒体的责任担当，西藏广播电视台在拉萨举办《音乐香巴拉》线下歌友会，天杵乐队、次仁央宗、丹真罗布、边巴德吉、罗布桑珠等西藏本土歌手（乐队）轮番登台，为现场歌迷带来耳熟能详的经典歌曲，展现了西藏音乐的多元风格与独特魅力。

打造多元化平台，赋能文艺事业发展

《音乐香巴拉》歌友会通过“珠峰云 APP”“西藏卫视+视频号”“西藏日报”微信公众号等多平台同步直播，直播期间总观看量突破 4万人次，充分展现了网络平台的传播优势。同时，歌友会在各抖音号、视频号发布相关短视频共计10条，播放量达45.5万次。这些短视频凭借其“短、平、快”的特性，在社交媒体上广泛传播，进一步扩大歌友会影响范围，让更多人了解和关注西藏的音乐发展。

提升品牌影响力，营造良好舆论氛围

此次歌友会通过精彩表演、深度访谈以及热烈的互动，为音乐爱好者呈现了一场传统与流行交融的视听盛宴。歌手们的精彩演唱一次次将现场气氛推向高潮，主持人与嘉宾、观众之间的互动，有效深化了《音乐香巴拉》的节目品牌形象，增强了受众对节目的认可度与喜爱度。通过现场观众的积极反馈以及直播观众的点赞情况可以看出，歌友会成功地将《音乐香巴拉》节目所倡导的西藏原创音乐文化理念传递给了观众，使西藏原创音乐在观众心中的形象更加立体和丰满。

歌友会结束后，现场许多观众迟迟不愿离开，纷纷表示节目太精彩，感觉时间太短，希望将来也能够多举办这样的活动。本次歌友会不仅满足了观众对音乐欣赏的需求，还为观众提供了一个与音乐人近距离交流互动的平台，激发了观众对西藏音乐文化的热爱和对后续活动的期待，进一步提升了西藏音乐的影响力和口碑。

此外，本次歌友会还邀请了西藏日报、中国西藏网、拉萨融媒等媒体进行联动报道，倾力打造“音乐香巴拉”IP，使《音乐香巴拉》节目品牌影响力得到再次提升，让更多人了解到这一致力于推广西藏原创音乐文化的平台，为西藏原创音乐文化的传播和发展营造了良好的舆论氛围。

聚焦媒体融合，形成媒体协作合力

从2023年西藏广播电视台组织开展融媒体现场直播《藏家儿女唱赞歌》节目到2024年《音乐香巴拉》品牌节目的改版升级，打造具有影响力的西藏音乐排行榜，再到此次线下歌友会现场直播，都取得了非常好的传播效果，全媒体人才不断涌现，策划、编辑、导演、主持等各专业工种相互配合更加默契，传统广播不断走向媒体深度融合。

在歌友会筹备和执行过程中，策划团队、编辑主持得以参与到各个环节，在实践中学习专业知识和技能，提升了其业务能力；广播节目主持人在现场视频直播中展现出优秀的组织力和现场应变能力，这不仅是他们自身能力的体现，也反映出在歌友会参与过程中能力得到锻炼和提升。这样的实践锻炼有助于培养出一批具备多方面能力的综合性媒体人才，为西藏广播电视台的持续发展注入新鲜血液。

此次歌友会还涉及多部门协同合作，包括策划团队策划节目流程和环节设置以及场地搭建、技术工作人员高效完成技术设备安装调试工作、导播团队积极配合现场导演完成现场切换衔接任务、网络推流团队最大限度进行有效传播，有效整合资源、各自发挥优势，多部门协同、多平台直播、多媒体联动，提升了节目的影响力与传播效果，为深化媒体融合起到了积极的推动作用。