文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，坚持优势互补、相得益彰，推动文化和旅游融合发展，是激发新动能、形成新优势、实现高质量发展的必然要求。日前召开的全区文化和旅游产业发展大会强调，深刻把握文化旅游产业发展的新趋势新要求，遵循市场规律和产业规律，推进文旅资源、产品、服务、业态等融合，推动文化和旅游产业高质量发展。

当前，旅游已经进入全域旅游、大众旅游时代，正处在由传统旅游向现代旅游转变、观光旅游向休闲度假旅游转变的关键时期。世界旅游组织数据显示，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。在这一时代背景下，西藏文旅产业融合发展，也要紧跟时代潮流，进一步解放思想、创新思维、大胆实践，创新体制机制，以新机制添动力激活力，不断提升文化旅游产业质量效益。

整合资源优势，推进业态深度融合。文旅融合的过程中，应充分整合西藏丰富的文化资源和旅游资源，打造具有地方特色的文旅融合新业态，进一步挖掘、梳理那些能充分彰显地域文化特质且对市场具有强大吸引力的文化资源，注重将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，将更多资源纳入旅游线路、融入景区景点，为文旅融合注入新的活力与内涵。进一步深入实施“文化+”“旅游+”战略，找准产业结合点，推动西藏文化和旅游产业与相关产业融合发展，打造兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。推进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游、主题公园等已有融合发展业态提质升级。依托文化资源、突出文化元素，大力发展研学旅游、展演旅游、康养旅游等新型文化旅游业态。

注重创新创意，丰富文旅产品供给。要把握旅游发展多样化、个性化、品质化趋势，丰富优质旅游产品供给，立足各地资源禀赋，引进培育文旅项目，狠抓县域旅游发展，推出一批有特色的精品旅游线路，开发一批体验性互动性强的旅游产品，打造高品质旅游目的地。加大文化资源和旅游资源普查、梳理、挖掘、开发力度，推出一批文化旅游精品线路和项目，丰富文化创意产品和旅游商品市场，加强产品宣传展示。在加强保护基础上，盘活用好各类文物资源，推动有条件的文博场馆改扩建，提高展陈水平。发掘乡村人文资源，提供更具文化内涵的乡村旅游产品，提升乡村旅游智慧供给和服务水平，推动高质量发展。

优化资源配置，促进市场深度融合。深入推进“放管服”改革，优化营商环境，促进各类资源要素合理流动、高效配置，积极培育文化和旅游市场经营主体、提升活力竞争力。鼓励文化机构和旅游企业对接合作，推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业。促进文化和旅游市场监管融合，加强对新主体新业态新群体的引导、管理和服务，更新监管理念，建设信用体系，推进行业标准建设和行风建设。坚持把社会效益放在首位，加强对旅游场所、项目、活动监管，加强对旅行社和导游规范管理，确保旅游市场高扬主旋律、充满正能量。