本报记者 王超

5月10日至14日，在上海举行的2024年中国品牌日活动上，来自西藏企业的自主品牌和产品受到广泛关注。冰川矿泉水晶莹剔透、藏药散发出独特药香、高原蜂蜜色泽金黄、陶瓷工艺品精美绝伦……这些商品不仅吸引了众多参观者的目光，更成为品牌交流与合作的桥梁。

西藏地球第三极产业发展有限公司展台前，前来参观、咨询的人络绎不绝。

作为“地球第三极”品牌持有者和运营单位，西藏地球第三极产业发展有限公司通过整合区内外营销渠道、搭载线上线下优质资源，已在区内外及各大电商平台上市销售天然饮用水、青稞类、酒类、天然蜂蜜类等产品，还将“地球第三极”商标品牌覆盖至藏香类、牛奶类、糌粑类、皮革和毛纺类、文创类等产品。

“地球第三极”作为西藏区域公共品牌，此次参展旨在加强与国内外消费者的沟通与交流，推动西藏特色产业的持续发展与创新。西藏地球第三极产业发展有限公司会展负责人宋春梅介绍：“现在，我们公司在区外设置了前置仓，可以一键代发，中小企业把商品放在前置仓，有订单就可以直接发货，既能降低物流成本也能使消费者尽快收到货品。”

放眼望去，西藏城发莲华之宝文化发展有限公司展位前尤为热闹，工作人员欧珠多吉在展示藏文书法，陶瓷文化产业优秀技师曲加在现场给牦牛骨质瓷器上色，引来参观者驻足围观，时不时向欧珠多吉索要藏文书法，以装裱留存。

西藏城发莲华之宝文化发展有限公司制作的牦牛骨质瓷器瓷质细腻通透，器型美观典雅，有使用和艺术的双重价值。牦牛骨质瓷器还具有天然、绿色、环保、健康的特点。

“我们扎根西藏，一直致力于发掘创新更具西藏文化特色和艺术特色的高端牦牛骨质瓷工艺品、旅游纪念品及生活用品。”该公司市场经理李仲凯说。

西藏阿妮高原特产有限公司的展台前，参观者们试吃了产品后非常满意，纷纷咨询、购买。该公司专注于野生松茸、獐子菌、黑青稞、人参果、手掌参等西藏特产即食食品的研发、生产及推广。近年来，凭借四川农科院食用菌研究所，成功研制出以昌都索多西辣椒和林芝朗县辣椒为主材的高原油辣椒、手撕獐子菌、野生松茸菌汤等多款即食产品。这些产品融合了西藏特色与营养健康，自投放市场以来，获得了消费者青睐。

“2023年，我们收购菌类原材料20多吨，为当地农牧民增收40多万元。”西藏阿妮高原特产有限公司经理崔敏介绍。

近年来，我区以市场为导向、企业为主体、创新为动力，立足区位优势和资源禀赋，深入实施品牌发展战略，不断增强品牌建设能力，完善品牌建设环境，壮大品牌数量，优化品牌结构，为西藏经济提质增效提供持续动力。目前，形成了以“地球第三极”“拉萨净土”等为代表的区域公共品牌，以“西藏青稞”“金紫绒”“雪绒王”等为代表的农牧产业品牌，以那曲冬虫夏草、尼木藏香等为代表的地理标志品牌，以“甘露”“奇正”等为代表的藏药品牌，以“西藏好水”“5100”等为代表的天然饮用水品牌，以“文创西藏”为代表的文化品牌。