本报记者 赵越

近年来，随着博物馆成为热门打卡地，文博文创也成为年轻人的“新宠”，买个文创带回家已经是逛博物馆的“标配”，文创商店也被称为“博物馆的最后一个展厅”。

近日，记者来到西藏博物馆文化艺术品开发中心，见到了惟妙惟肖的“阿古顿巴”，“镇馆之宝”双体陶罐系列文创产品，美人“宁吉姆啦”……好的文创产品是怎样的？如何让更多优秀文创产品“飞入寻常百姓家”？让我们一起走近它们，探索其奥秘。

产品好看又实用

2023年，西藏博物馆文化艺术品开发中心营业额达到800余万元。这对西藏博物馆文化艺术品开发中心负责人罗珍所在的部门来说，是一个不小的鼓励，一年的辛苦付出有了回报。几年前，罗珍去区外的博物馆交流学习，看到其他博物馆文创商店收银台前排着长长的结账队伍，她当时心底想：“什么时候，我们馆的文创产品销售也能如此火爆就好了”。

其实，西藏博物馆文创产品研发工作起步于2006年。当时，瓷器产品在当地消费者群体中有口皆碑。因此，文创研发团队决定在每年藏历新年前集中推出一批瓷器。因为质量上乘，每次上新都会被抢购一空。2017年，罗珍来到西藏博物馆工作，负责文创开发、经营工作。“西藏博物馆文创研发工作前期基础打得比较好，我来的时候馆里已经拥有十多个相对成熟的系列产品。”罗珍说，那一年，西藏博物馆成为全国博物馆文化创意产品开发试点单位之一。

目前，西藏博物馆新研发的文创产品多达106种、近6万件，其中包括刺绣唐卡、景泰蓝器具、原创IP人物（“阿古顿巴”“宁吉姆啦”）和各类文创小件（生活类、文具类）。

“我是第一次到西藏旅游，想给朋友带点礼物。偶然的机会来到了西藏博物馆文创体验馆，这些精致的文创产品既好看，还实用，是不错的送礼选择。”游客李先生说。

馆藏文物是创意“源泉”

近年来，西藏博物馆文创产品不再拘泥于杯子、笔记本、帆布袋等传统种类，而是在结合自身特点的基础上积极拥抱新领域，以特色文创产品讲述文化故事。

你还记得布达拉宫下的那架飞机吗？上世纪八九十年代，布达拉宫广场文化宫旁边停着一架飞机。当时很多小朋友会在那里玩耍，并且留下一张和飞机的合影。

那架飞机是1991年西藏和平解放四十周年时，由中国人民解放军空军部队赠送，现由西藏博物馆永久收藏。2023年11月，中国人民解放军空军成立74周年之际，西藏博物馆策划了《蓝天的召唤——空军主题展》。展览期间，西藏博物馆设计推出文创“拉萨文化宫的飞机”主题行李牌，随后又推出“拉萨文化宫的飞机”主题手链。“我们希望与消费者之间建立一种情感纽带，大家只要一看到飞机，就能回忆起童年的快乐。只有打动消费者的文创产品，才是好的文创产品。”西藏博物馆文化艺术品开发中心工作人员次仁卓嘎说。

罗珍介绍，为了让更多人了解西藏传统工艺之美，感受古人的匠心智慧以及蕴含其中的文化内涵，我们遵循传统工艺，选取岩画题材中的狩猎、舞蹈、自然崇拜以及“甲纳甲日”（意为“长城纹”）、云纹等传统吉祥纹饰作为藏锁纹饰设计灵感，开发出秉承实用性、艺术性和收藏价值的传统藏锁。自今年2月上市后，藏锁受到了消费者的青睐。

此外，“宁吉姆啦”和双体陶罐系列产品也是西藏博物馆文化艺术品开发中心的“补货王”，深受区内外消费者喜爱。“我们研发的所有文创产品灵感都来自于西藏博物馆馆藏文物。”罗珍透露，下一步，博物馆将丰富馆内文创产品类型，开发一些U盘、马克杯、毛绒公仔等产品。

打造更多西藏文创IP

如今，许多博物馆、美术馆都会设置一个文创商店或是艺术品商店，让观众从展厅出来，能有一个流连、回味乃至情绪过渡的空间。西藏博物馆借鉴国内外优秀博物馆先进的服务理念，依托博物馆丰富的文化和展览资源，打造了西藏博物馆文化艺术品开发中心，其定位就是博物馆的“最后一个展厅”。

博物馆不仅仅是城市记忆的记录者，也是推动城市发展的重要力量。罗珍介绍，未来，西藏博物馆文创产品将把握“三个融合”主线，即传统文化和现代需求相融合、设计与消费者情感相融合、市场和产品定位相融合，为群众提供更加丰富、创新和有价值的文化体验。同时，将进一步加大宣传力度，让大家走进博物馆，也走近文创产品。

目前，西藏文旅融合的大幕已经开启。“我们要多塑造几个像‘阿古顿巴’和‘宁吉姆啦’这样的文创IP形象，通过IP形象展示西藏文化，让公众感受西藏之美。”罗珍说。