本报记者 汪纯

2023年，日喀则市围绕建设区域副中心城市和面向南亚开放的中心城市目标定位，突出日喀则特色，通过加强招商引资、打造精品路线、扩大宣传营销、规范市场秩序等，不断解锁旅游业高质量发展的“流量密码”。

据统计，2023年日喀则市全年接待游客1003.56万人次、同比增长126%，旅游人次首次突破千万大关，实现旅游综合收入58亿元、同比增长112%，进一步擦亮了“珠峰之乡·吉祥日喀则”旅游品牌。

谋划“大”文章——

深化旅游资源开发

来到谢通门县卡嘎镇卡嘎村的一家温泉民宿，室内水汽氤氲，游客络绎不绝。店主米玛普尺告诉记者，过去一年卡嘎村旅游市场火热，她家通过经营民宿收入了70多万元。

卡嘎村因其丰富的温泉资源，成为远近闻名的旅游村。近年来，谢通门县注重培育乡村旅游业，在卡嘎村投入资金新建了游客服务中心等基础设施。2023年，卡嘎温泉景区获评西藏自治区康养旅游示范基地。

卡嘎村是2023年日喀则旅游产业发展的缩影。除了卡嘎温泉景区，这一年，日喀则成功创建1个国家级“全国乡村旅游重点村”、2个自治区级“康养旅游示范基地”和1个自治区级“边境乡村旅游特色村”。

日喀则文旅部门有关负责人介绍说，2023年，日喀则高起点推进旅游业发展，先后制定《日喀则市“十四五”旅游业发展规划》《日喀则市创建旅游强县实施方案》《边境红色旅游革命历史遗址暨红色文化旅游教育基地规划》等，构建旅游业新发展格局。同时，强化政策支持，发挥旅游业对消费市场的撬动作用，出台实施景区门票减免等优惠政策，本级财政投入1800万元扶持发展旅游产业，带动游客量309.3万人次，拉动消费4.5亿元。

打牢“硬”基础——

坚持旅游项目推动

在亚东县国门巴夏景区，来自全国各地的游客选择在这里欣赏林海飞瀑的美景。

近年来，亚东县大力发展旅游产业，投入近亿元改造提升景区基础设施，还在上海援藏资金支持下购买了景区交通车免费给游客乘坐，不断提升旅游服务。2023年底，国门巴夏景区被评定为国家4A级旅游景区。

提升旅游基础设施是日喀则推动旅游复苏的措施之一。2023年，日喀则市加快推进项目建设，新续建项目32个，累计投资2.42亿元，完成投资2.98亿元，完成率达123%；萨迦古城景区、G219日喀则段沿线旅游基础设施建设项目按期完成；唐竺古道景区基础设施建设、岗巴县浩过泉景区基础设施提升、拉孜县旅游文化民俗体验场所等6个项目建设已完成既定目标。加大招商引资工作力度，成功对圣雄雪域新城等10个项目进行招商引资，签约金额达6.85亿元，到位资金2.3亿元，9个项目已开工建设。

擦亮“新”品牌——

扩大旅游宣传推介

2023年，4架次的“上海—日喀则”援藏旅游包机和1列次“龙藏号”旅游专列抵达日喀则，冠名京沪线高铁和航空客机，参与旅游营销大会，研发推出独具特色的旅游产品，一系列举措提高了日喀则旅游品牌知名度。

立足资源强基础的同时，日喀则市积极做好旅游营销，2023年先后16次在上海、广州等地开展旅游宣传、招商引资等推介，累计签约项目10个，签约金额达6.85亿元，并与上海春秋、万达、携程集团等企业签订了旅游包机、消费券、景区提质升级等战略合作协议，还投入1800万元发放旅游消费券，促进旅游市场快速复苏；擦亮“珠峰环线旅游”新名片，珠峰旅游景区2023年接待游客46.4万人次，收入1.1亿元，首次突破亿元大关；推出亚东县“国门巴夏1日游”旅游产品。

伴随旅游品牌影响力进一步扩大，日喀则市先后荣获携程集团全球合作伙伴“年度创新突破奖”、2023年携程夏季旅行趋势榜“户外运动目的地”、2023年携程春季旅行趋势榜“自然风光目的地”，荣获第三十四届上海旅游节花车巡展暨评比大奖赛“最佳地域风情奖”。